وبلاگ هایی که زیر پله فروشگاه شده اند
وبلاگ مقوله ای است که در ابتدا پر زور وارد کار شد
اما الان دیگه کم رمق شده حداقلش برای وبلاگ های شخص این کم رنگی دیده می شود
اما متقابلا شاهد هستیم که با رونق فروش اینترنتی امروز هر فروشگاه برخطی یک وبلاگ دارد
حتی سرویس هایی خدماتی مثل پیام رسانها هم وبلاگ دارند
اما سوال اینه که اصلا هدف از وبلاگ زدن چیه ؟
و اینکه بالاخره وبلاگ وقتی تو برخی سرچها از سایت اصلی پیشی می گیرد باشد یا نباشد؟
به نظر من همانطور که از تیتر هم احتمالا متوجه شدهاید هدف از وبلاگ زدن اینه که یک زیرپله ای پایین تر از هدف اصلیمون که اینجا فروشگاست داشته باشیم
یک وقتهایی هست که هم فروشگاه و هم وبلاگ هر دو زیرپله یک سایت مرکزی هستند که از بحث امروز ما خارج هست
پس با توجه به جامعه هدفم بحث را به سمتی می برم که وبلاگ اومده تا که در خدمت فروشگاه باشه یا بقول خودم زیرپله اون باشه
که جالبه بدونید این با الگوریتم های گوگل هم منطبقه (چون گوگل بر همین اساس الگوریتمش را چیده که همیشه فروشگاه واقع بر روی یک دامنه مقدم بر وبلاگ واقع بر روی همان دامنه هست و اگر خلاف این را دیدید بخاطر این است آنچه که در پی میاید را رعایت نکرده اید)
اما شرایط یکسانی که همیشه فروشگاه را بر وبلاگ ارج کرده چه چیزی می تواند باشد و با چه چیزهایی این برتری از بین می رود
-
1- سطح دامنه یکسان (مثلا اگر وبلاگ بر روی سابدومین نصب شده باشد و فروشگاه بر روی سایت اینجا تعادل به هم می خورد و گوگل وبلاگ را بر فروشگاه ارجح می کند)
-
2- سطوح پوشه بندی یکسان مثلا اگر وبلاگ در سطح اول آدرس مسیر مثل /blog/ و فروشگاه در سطح دوم مسیر مثل /company/shop/ نصب شده باشد باز وبلاگ دست برتر می شود
-
3- تگ ها یا همان برچسب ها (اگر برچسب ها منطبق بر قاعده تعریف شده باشند یعنی در سطح اول ادرس دهی باشند و دسته بندی هم باشند یعنی فقط یک مطلب برچسب نخورده باشد و چند مطلب یک برچسب را داشته باشند) از مواردی هستند که می تواند کفه را به نفع طرفی که برچسب با کلمه کلیدی دارد بهم بزند
-
4- بالاخره می ماند سایر مسائل تکنیکی سئو ، سیم و سیو که اگر مثلا در وبلاگ لحاظ باشد و در فروشگاه نباشدکه در اینصورت کفه به نفع وبلاگ پایین میایدمثل پارامترهای بهینه سازی و سرعت صفحه،اسکیما،کوتاهی url،قدرتمندی تایتل،جانمایی تگ H1 و.....و.... و....
این تقریبا همه چیزی بود که باید می گفتم
اخرین مطلب که می ماند اصلاح آیین نامه تولید محتوا برای رسیدن به این هدف است
تقریبا تمام تیم هایی که من با آنها کار می کرده ام یا می کنم آیین نامه تولید محتوا دارند جزء تیم مجموعه .... که فکر کنم یک جورهایی از داشتن و تدوین آن شانه خالی کردند و خوب من هم دیگه پی اش را نگرفتم.
امیدوارم آنها هم به این سمت که با آیین نامه کارها را پیش ببرند رفته باشند
یکی از مواردی که در آیین نامه وبلاگ در حمایت از فروشگاه باید بیاید این است که:
وبلاگ نباید موجب شود قدرت یک کلمه کلیدی را از فروشگاه بگیرد و اون شرایط یکسان را به هم بریزه
طبق این آیین نامه یک وبلاگ اصطلاحا زیرپله نباید کلمات کلیدی را برچسب کنه که فروشگاه اونها را برچسب نکرده
و نباید کلمات کلیدی را تایتل بزنه که فروشگاه اون را تایتل نکرده(مگر اینکه محصولش را نداره یا شرایطی که در ادامه خواهم گفت که در آنصورت هم باید به ایین نامه مراجعه کرد که بصورت زیر تدوین میشود
حالت های زیر را داریم (چون قرار نیست خیلی بحثمون رسمی باشه من فقط مثالی مطلب را بیان می کنم طوریکه مطلب جا بیفتد و خود محتوا و عناوین ایین نامه ای را نمی آورم
وقتی اعلام محصول می شود:
1) اعلام محصول
فرض کنیم اپل اعلام کرده که قراره از نسخه جدید گوشیش در 6 ماه بعد رو نمایی کند و الان هیچ محصولی وجود ندارد( فقط در حد حرف گفته شده و حتی اسکرین شات هم نداده)
وضعیت
وبلاگ هیچ محدودیتی در هیچ مورد ندارد و می تواند به هرصورت که تصمیم می گیرد مطلب را منتشر کند و از برچسب های جدیدی استفاده کند که فروشگاه آنها را ندارد
عملکرد وبلاگ
در انتهای صفحه اول در لیست مطالب خواندنی با عنوان مناسب به وبلاگ لینک بدهد
عملکرد فروشگاه
هر زمان این محصول بندهای دیگر این جدول را طی کرد فروشگاه نیز باید برچسب های جدید وبلاگ را کار کند
برنامه آینده
| 1) اعلام محصول | |
| فرض کنیم اپل اعلام کرده که قراره از نسخه جدید گوشیش در 6 ماه بعد رو نمایی کند و الان هیچ محصولی وجود ندارد( فقط در حد حرف گفته شده و حتی اسکرین شات هم نداده) | وضعیت |
| وبلاگ هیچ محدودیتی در هیچ مورد ندارد و می تواند به هرصورت که تصمیم می گیرد مطلب را منتشر کند و از برچسب های جدیدی استفاده کند که فروشگاه آنها را ندارد | عملکرد وبلاگ |
| در انتهای صفحه اول در لیست مطالب خواندنی با عنوان مناسب به وبلاگ لینک بدهد | عملکرد فروشگاه |
| هر زمان این محصول بندهای دیگر این جدول را طی کرد فروشگاه نیز باید برچسب های جدید وبلاگ را کار کند | برنامه آینده |
وقتی از محصول رونمایی میشود:
2) رونمایی محصول توسط تولید کننده
فرض کنیم نسخه جدید ارایه شده اما حداقل چند ماه طول می کشد که به ایران باید، قیمت فروشش معلوم شود و در ویترین فروش قرار بگیرد
وضعیت
مانند مورد قبل با این تفاوت که نسبت به حالت قبل باید خیلی قوی تر و بقولی پرملات تر کار کند.
و اگر برای اعلام محصول هم پستی زده بود
آن مطلب را ویرایش کند بصورت لینک به مطلب جدید از رونمایی
عملکرد وبلاگ
در قسمت نوآوری ها بصورت لیست وار از ان ذکر شود و در هر ردیف لیست برچسب های ایجاد شده از این مطلب در وبلاگ را باید کار کند بصورت لینک به مطالب وبلاگ . اما خودش نبایدبرای این موضوع برچسب بسازد
عملکرد فروشگاه
فروشگاه وظیفه دارد بازار را رصد کند
هم ترندها و هم نیازسنجی بازار و این بر عهده وبلاگ نیست
برنامه آینده
| 2) رونمایی محصول توسط تولید کننده | |
| فرض کنیم نسخه جدید ارایه شده اما حداقل چند ماه طول می کشد که به ایران باید، قیمت فروشش معلوم شود و در ویترین فروش قرار بگیرد | وضعیت |
|
مانند مورد قبل با این تفاوت که نسبت به حالت قبل باید خیلی قوی تر و بقولی پرملات تر کار کند. و اگر برای اعلام محصول هم پستی زده بود آن مطلب را ویرایش کند بصورت لینک به مطلب جدید از رونمایی |
عملکرد وبلاگ |
| در قسمت نوآوری ها بصورت لیست وار از ان ذکر شود و در هر ردیف لیست برچسب های ایجاد شده از این مطلب در وبلاگ را باید کار کند بصورت لینک به مطالب وبلاگ . اما خودش نبایدبرای این موضوع برچسب بسازد | عملکرد فروشگاه |
|
فروشگاه وظیفه دارد بازار را رصد کند هم ترندها و هم نیازسنجی بازار و این بر عهده وبلاگ نیست |
برنامه آینده |
وقتی محصول وارد بازرا جهانی میشود
3) ارایه محصول در بازارهای جهانی
فرض کنیم نسخه جدید ارایه شده اما حداقل چند ماه طول می کشد که به ایران باید، قیمت فروشش معلوم شود و در ویترین فروش قرار بگیرد
وضعیت
اعلام ورود محصول به بازارهای جهانی با شرح جزئیات محصول، مجوزهای گرفته شده، قابلیت های و مقایسه با محصولات مشابه و....
نکته: از این پس وبلاگ فقط باید از برچسبهای استفاده شده در فروشگاه و برچسب های پیش تعریف شده خودش که در فروشگاه نیست ولی بق بندهای 1 و 2 ثبت کرده استفاده کند و حق ایجاد برچسب بدون هماهنگی با فروش را ندارد
عملکرد وبلاگ
در قسمت به زودی آن را معرفی کند
نکته: تمام برچسبهایی که وبلاگ در این زمینه ایجاد کرده را بکار بگیرد و در صورت نیاز خود نیز برچسب بسازد
عملکرد فروشگاه
کماکان فروشگاه وظیفه دارد بازار را رصد کند
همچنین ترندها و نیازسنجی بازار را
برنامه آینده
| 3) ارایه محصول در بازارهای جهانی | |
| فرض کنیم نسخه جدید ارایه شده اما حداقل چند ماه طول می کشد که به ایران باید، قیمت فروشش معلوم شود و در ویترین فروش قرار بگیرد | وضعیت |
|
اعلام ورود محصول به بازارهای جهانی با شرح جزئیات محصول، مجوزهای گرفته شده، قابلیت های و مقایسه با محصولات مشابه و.... نکته: از این پس وبلاگ فقط باید از برچسبهای استفاده شده در فروشگاه و برچسب های پیش تعریف شده خودش که در فروشگاه نیست ولی بق بندهای 1 و 2 ثبت کرده استفاده کند و حق ایجاد برچسب بدون هماهنگی با فروش را ندارد |
عملکرد وبلاگ |
|
در قسمت به زودی آن را معرفی کند نکته: تمام برچسبهایی که وبلاگ در این زمینه ایجاد کرده را بکار بگیرد و در صورت نیاز خود نیز برچسب بسازد |
عملکرد فروشگاه |
|
کماکان فروشگاه وظیفه دارد بازار را رصد کند همچنین ترندها و نیازسنجی بازار را |
برنامه آینده |
محصول به بازار ایران وارد شده است
3) دسترسی به محصول در بازار ایران ایجاد شده است خود سه حالت دارد
- این محصول را نداشته ایم و معلوم نیست که در آینده هم در لیست فروش سازمان مطبوع مان قرار بگیرد یا نه(با فرض اینکه فروشگاه از قوانین سازمان تبعیت می کند)
- تو لیست فروشگاه هست اما الان موجود نداریم
- و بالاخره اینکه تولیست فروش هست و در حال فروش
وضعیت طبق روال و ایین نامه (اینکه برچسب نمی تواند بساز و باید از برچسب های فروشگاهی استفاده کند و...) و همچنین نسبت به هر وضعیت سه حالت داریم
- بازخوردهای محصول د ربازار جهانی و ایران منعکس شود
- طبق روال بصورت معرفی
- طبق روال و بصورت معرفی
عملکرد وبلاگ آنچه در ذیل گفته میشود سیاستی است که سایتهای بزرگ مثل دیجی کالا در پیش می گیرند و شما نسبت به سیاستهای فروشگاه خود باید آن را تدوین کنید
- درج محصول در فروشگاه بصورت اعلان عدم موجودی
- کماکان محصول در فروشگاه بصورت ناموجود اعلام میشود
- طبق روال
عملکرد فروشگاه استفاده از گرایش ها و کوئریهای وب کنسول گوگل برای توسعه کار
برنامه آینده
امیدورام این مبحث نسبتا سنگین دیجیتال مارکتینگ خسته اتان نکرده باشد و اگر خیلی قابل درک نبود بر حقیر ببخشید